Produkt-Lebenszyklus 🔄

Produkte haben eine begrenzte Marktpräsenz und durchlaufen einen Lebenszyklus von der Entwicklung bis zur Marktaustreibung. Die Phasen sind:

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Phase	Beschreibung	Beispiel
Entwicklungsphase	Hohe Entwicklungskosten, kein Umsatz.	Ein Automobilhersteller investiert in die Forschung eines neuen Elektroautos. 🚗
Einführungsphase	Geringe Bekanntheit, langsames Umsatzwachstum.	Das Elektroauto wird veröffentlicht, erste Käufer sind technikaffin und skeptisch gegenüber Elektromobilität. ⚡
Wachstumsphase	Starke Umsatzsteigerung, Beginn der Gewinnzone.	Steigende Akzeptanz für Elektroautos und staatliche Förderungen führen zu höheren Verkaufszahlen und ersten Gewinnen. 💰
Reifephase	Weiteres Umsatzwachstum, jedoch nicht mehr exponentiell bis zum Maximum.	Das Elektroauto ist etabliert, der Umsatz nähert sich dem Höhepunkt, da die meisten Kunden bereits gekauft haben. 🏆
Sättigungsphase	Marktsättigung, zunehmender Wettbewerb, erste Umsatzrückgänge.	Viele Hersteller bieten Elektroautos an, Preise sinken und Umsätze sowie Gewinne des ursprünglichen Modells beginnen zu fallen. 📉
Verfallsphase	Deutlicher Umsatzrückgang, Verluste, Marktaustritt.	Neue Technologien wie Wasserstoffantriebe reduzieren die Nachfrage nach dem Elektroauto, sodass die Produktion eingestellt wird. 🛑

Unternehmen müssen Entwicklungs- und Einführungskosten durch erfolgreiche Markteinführung und längere Gewinnphasen ausgleichen. Jede Phase erfordert spezifische Maßnahmen zur Optimierung des Produkterfolgs. 🔧

Strategische Empfehlungen: Langfristige Planung ganzer Produktgruppen. Bei Sättigungs- oder Degenerationsphasen werden neue Produkte oder Geschäftsfelder entwickelt. 🌱
Operative Empfehlungen: Anpassung des Marketing-Mix an den Lebenszyklus einzelner Produkte: 🎯

Je nach Lebenszyklusphase eines Produkts setzen Unternehmen verschiedene Maßnahmen des Marketing-Mix ein, um die Marktpräsenz zu maximieren. Sind alle Optionen ausgeschöpft, wird ein verlustbringendes Produkt eliminiert. Es lassen sich folgende Empfehlungen treffen:

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